恒大邁出乳業第一步 多元化看準光伏發電、高端礦泉水兩條主線
時隔一年，恒大再次利用“球衣平臺”向外界展示其在快消領域的新產品。昨天，廣州恒大球員身披“咔哇熊嬰幼奶粉”球衣進入中超賽場，恒大在乳業領域的新產品正式曝光。 短短幾個月時間，恒大地產集團的多元化運作或多或少讓外界感到眼花繚亂。從最早期的飲用水，到新近的太陽能光伏，再到最近的嬰幼兒配方奶粉，恒大涉
時隔一年，恒大再次利用“球衣平臺”向外界展示其在快消領域的新產品。昨天，廣州恒大球員身披“咔哇熊嬰幼奶粉”球衣進入中超賽場，恒大在乳業領域的新產品正式曝光。短短幾個月時間，恒大地產集團的多元化運作或多或少讓外界感到眼花繚亂。從最早期的飲用水，到新近的太陽能光伏，再到最近的嬰幼兒配方奶粉，恒大涉獵之廣確實讓人嘆為觀止，同時也給外界造成疑惑：未來的生活中會有多少東西被貼上“恒大”標簽？
邁出乳業第一步
今年上半年，曾陸續有本地媒體報出消息，稱恒大高層考察張家口、內蒙古等地區，發展現代農業和乳業。不過，最終，恒大選擇了“出海并購”的方式，邁出進入奶粉行業的第一步。據了解，今年9月份，恒大收購了新西蘭乳業品牌咔哇熊，成為首家收購國外乳業公司的企業。
有知情人士對記者表示，收購咔哇熊是恒大進入乳業的第一步，引入國外先進技術后，恒大可能要在中國建設自己的乳業基地，打造在中國自己的乳業品牌。
該知情人士認為，恒大未做過奶粉，收購國外品牌一方面可以積累經驗，另一方面可以縮減切入奶粉行業的時間。
記者從咔哇熊的廣告牌上了解到，恒大咔哇熊奶粉為新西蘭原罐原裝進口，主打智能優化組合、視能優化組合和體能優化組合的“三能”組合配方。其全國統一零售價分別為：1段236元/罐(每罐900克)，2段216元/罐，3段196元/罐。
在蘇寧易購上，原裝進口的1段嬰幼兒奶粉，丹麥原裝進口的雅培Abbott菁智嬰兒配方奶粉售價416元/罐，荷蘭原裝進口的Nutrifant諾優能諾貝能白金版嬰兒配方奶粉售價395元/罐，荷蘭原裝進口的美素Frisolac金裝美素力售價255元/罐。而在非原裝進口的1段嬰幼兒奶粉中，Nestle雀巢能恩210元/罐，美贊臣安嬰兒A+為266元/罐，惠氏S-26金裝愛兒樂售價為193元/罐。從價格上看，恒大咔哇熊奶粉價格在原裝進口奶粉中位于中等。
在渠道方面，記者了解到，目前恒大制定的有電話購買、網上購買和樓盤直銷店預訂三種渠道方式。
2014年5月1日，洋奶粉進口新規實行，在國家公布的名單中，咔哇熊是第一批獲得注冊的新西蘭嬰幼兒配方奶粉生產企業。據悉，首批僅有全球13個國家41家嬰幼兒奶粉生產企業獲得注冊。
有業內人士對記者透露，收購咔哇熊后，恒大各地的分公司在乳業領域展開新一輪的“挖人行動”，挖角的對象包括惠氏、貝因美、美贊臣、多美滋、合生元等主要乳企。
作者：張歆晨 彭甜甜 來源：第一財經日報 責任編輯：gaoting
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